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国博与阿里巴巴联手打造文创产品国家队

   日期:2016-06-06     来源:文汇报    作者:周渊    浏览:55    评论:0    
核心提示:以五代文物白瓷茶具及陆羽像为蓝本设计的茶具套装,契合现代人的饮茶习惯国家博物馆内收藏的五代白瓷茶具文物  舌尖上的国宝四
 
 
以五代文物“白瓷茶具及陆羽像”为蓝本设计的茶具套装,契合现代人的饮茶习惯
以五代文物“白瓷茶具及陆羽像”为蓝本设计的茶具套装,契合现代人的饮茶习惯
国家博物馆内收藏的五代白瓷茶具文物
国家博物馆内收藏的五代白瓷茶具文物
   “舌尖上的国宝”四羊方尊饼干,拥有巧克力、抹茶、奶油三种口味;以五代文物“白瓷茶具及陆羽像”为蓝本设计的茶具套装,契合现代人的饮茶习惯……在日前举行的“推动文化创意产品开发工作”发布会上,“高大上”的国家博物馆奉上的这些“国宝级”文创产品,着实让人眼前一亮。

  一块饼干引发的文创裂变仍在继续。今年1月,国博天猫旗舰店悄然上线,与“故宫淘宝”组成“国字号”的文创产品新媒体阵列,将760万观众变成了上亿网民。而在国家博物馆副馆长李六三看来,“国博天猫”仅是试水,国博正与阿里巴巴联手打造“文创中国”平台,将国博及其他文博机构的馆藏资源IP向专业设计师、投资者开放,构建一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的文创产品网络交易平台。

  “如何让文物活起来,让优秀传统文化走出国门? 文化机构不能各自为战、单打独斗。

  拥有133万件国宝级文物的国家博物馆,在做好馆藏文物文创产品的同时,要肩负起汇聚海内外文化资源、打造文创产品‘国家队’的责任。”李六三在接受记者专访时说。

  文创产品是可移动的博物馆

  “国宝饼干”和“陆羽茶具”这两款文创产品,都由李六三亲自指挥设计:“四羊方尊饼干的灵感源于我的童年记忆,那时每逢父母出差便会带回美味的动物饼干。希望国博的观众也能将‘国宝饼干’带给亲朋好友。”白瓷茶具则在五代文物的基础上进行改良,比如将煮水煎茶的风炉变为置放茶匙、茶漏等“茶道六君子”的茶桶,并配备了白瓷茶盏。

  在“国博天猫”上,销量排名前三的是国博文物纸胶带、杏林春燕异形瓶形胸徽和以鎏金铜铺首、兽面纹铜钺为元素的防雾霾口罩,售价分别为12.8元、25元和20元。销量逾2000件的文物纸胶带,以馆藏文物清康熙黄地珐琅彩牡丹纹碗为素材,选取器身上饱满明丽的牡丹花纹和枝蔓为纹饰,有“错彩镂金”之美,寓意“年年富贵”。全店最便宜、售价仅5元的大观园马口铁胸针,设计灵感源于清代民间画工的《大观园图》,以《红楼梦》第三十七、三十八回为主线,表现结海棠社、吃螃蟹宴、咏菊花诗的闲雅生活,穿插四美垂钓、湘云眠芍等场景,这些细节在5款胸针上皆有所体现。

  国博为这些馆藏文物衍生品打造的“国博衍艺”品牌,深刻体现了“把国宝文明带回家”的文创开发理念。李六三说,文创产品是可移动的博物馆,国博立足馆藏文物普查和研究基础,深入挖掘藏品的文化内涵、器型纹饰、铭文释义等元素,使文创产品成为国家博物馆展览功能和教育功能的延伸。此外,国博在文创开发活动中坚持充分尊重国宝、在使用中了解国宝、注重文创产品的人性化等原则。

  据介绍,国博的文创产业始于2011年新馆开放之际,在资金严重不足、人才极度匮乏的情况下艰难起步,截至去年底,国博设计开发的文创产品达3000余款,其中1800余款拥有完全自主设计版权。目前,国博的设计团队有20多名文创设计师。

  从“国博天猫”到“文创中国”

  面对故宫这座文创产品的“高峰”,国博试水“互联网+博物馆”的方式独辟蹊径——有感于“国博天猫”产品供应不足、设计和投资瓶颈,国博主动牵手阿里巴巴搭建“文创中国”平台,开拓了文创产品的新局面。

  李六三介绍,“文创中国”平台包括“云设计中心”和“文创超市”两部分,面向全国文博单位开放,由文博机构提供馆藏文物IP授权,由国博牵头将资源推介给国内外优秀的设计师,继而将设计方案与有实力的投资者对接,生产出的优质产品则直接在“文创中国”平台销售,各机构获得分成。

  “文博机构最大的财富就是其馆藏文物,要让文化人专注干文化的事。”李六三认为,博物馆IP应包含馆藏文物高清图片、3D扫描数据、学术性研究成果等。“要做好文创产品,尤其对偏远地区的中小博物馆而言,首先要梳理好自己的文化资源,而不是一窝蜂地去生产冰箱贴、书签等。”

  据悉,国博率先在“文创中国”平台上线了400个文物IP,包含“国宝级”的错金银云纹青铜犀尊、大盂鼎等。目前,湖南博物馆已签约授权,中国美术馆、上海博物馆、南京博物院等也在积极响应。为确保“文创中国”平台出品更多的文创精品,国博将对设计师进行辅导,帮助他们了解文物内涵,而每一件文创产品在批量生产前,都需国博、阿里巴巴双方认可。

  5月16日,国博与上海自贸区签署战略合作协议,“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区,一支275人的经营管理团队随即成立。“至此,‘文创中国’交易平台第一期任务基本完成。这个项目不仅对国博,对促进整个文博行业文创产业发展转型都具有深刻的意义。”李六三介绍,下一步,这支文创产品的“国家队”将远征海外,真正实现中国优秀传统文化走出去。

 
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